快手為什么會如此火爆?快手火爆的原因有哪些?

2019-04-2310:13:37 發表評論 瀏覽:5,063

快手的成長歷程

2011年一個其貌不揚的App在風起云涌的移動互聯時代誕生,其發展很快遇到瓶頸,于是創始團隊做了一個進軍社交領域的“艱難決定”。13年末至14年初,數據增長證明了這次轉型的正確性,同時讓快手踩上了短視頻的風口。此后,快手一路高歌,用戶突破3億。

當你打開這個神秘的軟件,肯定會納悶這個低俗的app為什么是中國第一視頻app?

下面將從市場、產品、傳播、心理等角度為大家一一分析。

1.快手用戶人群是海量的鄉村人口。

廣大農村有著網絡流量稀缺、人口星散而布,和其他一些不利于互聯網滲透的客觀條件的限制。

快手里的較多視頻內容選材都是基于農村背景的,講述的是農村的鄉土風情,正在火爆的視頻社交正在農村燃起一片天。

隨著城鄉移動互聯的快速發展,移動視頻的發展只會越來越迅速。特別是短視頻,而尚未處于飽和市場的農村會成為眾多視頻平臺爭奪的戰場!

2.快手產品邏輯簡單,不干擾用戶、不給用戶貼標簽。

第一,快手是面向普通人的短視頻生活分享平臺,它的算法支持每一個人去分享,而不會有人群和地域歧視。快手不像大部分社交平臺的大V導向,不做任何資源傾斜,依靠的是算法。

第二,快手視頻的使用門檻非常低,簡單易用,想拍的時候隨手就可以拍。因為極好的用戶體驗,吸引了更多人使用。

3.從傳播學上看,在互聯網+的大背景下,快手的上的內容在互聯網上的出現,可以視作街頭賣藝的網絡化。

在“前網絡直播”時代,類似的怪異行為并不新鮮,不論是吞劍、吃玻璃、胸口碎大石的街頭賣藝,還是早期電視節目中“老漢腦內鐵釘之謎”之類的奇聞怪談,都不乏廣泛而分散受眾市場。

如今,在更為便捷龐大的信息制作與傳播工具的推波助瀾下,都市大眾的窺探獵奇欲望更加膨脹,各種“奇聞異事”更為迅速而集中地被挖掘、制作和分享。全民化的媒介環境為獵奇類作品的噴發提供了平臺,同時也大大提升和增強了大眾“審丑趣味”的傳播速度與社會效應,促成了亞文化社群的延展。

4.從受眾心理看,快播短視頻中的極端內容以其獨有方式滿足了觀眾的“審丑”快感

移動直播與短視頻內容是許多表演者和觀眾打發時間的重要途徑,有業內人士稱之為“無聊經濟”。而獵奇源自于人類窺探的本能,一些人受好奇心驅使去觀看諸如“未成年孕媽自拍”“異裝扮丑”“低俗群舞”之類被“刻意展現的隱私或丑行”,可以視作是對自身潛意識里“窺視癖”的一種代償機制。

5.從社會學層面看,受到網紅經濟的驅使一些處于社會底層的群眾無法獲得足夠的注意力資源,得不到足夠的關注,始終感覺和社會脫節。他們通過錄制各種奇葩的行為,引發看客的關注從而滿足想像中自我認同的實現。

另外,他們也有明確的利益訴求,也就是通過打賞的方式將所獲得的關注度變現,一些視頻平臺擁有數十萬粉絲的“紅人”收入頗高,有的主播還有廣告收入。

這種不用付出太多努力就可以走紅并獲利的方法,成為了他們的謀生捷徑,各種極端行為表演在“搶奪注意力”的比拼中野蠻生長,從而形成了一種敢于露丑、樂于露丑的惡性生態。

結尾:

快手在商業化上的“克制”讓它目前難以實現盈利,但資本很看好快手。據悉,快手正在新一輪融資中,估值已經接近30億美元。

但,快手熱門區如今的風氣令人擔憂,如何引導直播向著初始的生活分享而不是歪風邪氣的方向發展,考驗著快手的運營能力。

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